（本文選段刊登在《申江服務導報．申週刊》2012年10月3日第7版「潮城市」，點此處觀看該專欄PDF檔案。）
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誠品在我眼中，原不是好書店。它書品賣價貴、鮮少折扣，以各種產業行銷、文化傳播的理論解剖分析，可輕鬆戳破那美妙華堂的神話。從各網絡論壇大肆冷嘲熱諷（尤其是鄉民群聚的PTT），幾可斷定誠品就是為文青、或想要成為文青的各類人群裝屄用，也被意淫成宅男泡文藝女的絕佳場域。選擇法文「Eslite」（菁英）為名，有意無意把高尚低俗一刀兩斷，使非我族類者即便鄙視、排斥、唾棄誠品，其偉業始終不會動搖……這家書店的老闆，在前幾年臺灣高層貪污弊案中，跑過龍套、串過場面，讓我曾自命清高地極想抵制這種商人開設的店面。
但，我失敗了，我以為能鄙視、排斥誠品，情感上卻無法抵擋它後天散發出來那種獨特氣質，忽略它先天本是一場資本幻影。
誠品雖以「書店」公開營業，但它顯然不想單純開個書店。無論你是否喜歡，當今誠品幾乎設於百貨商場內，架上一本本書籍，即搖身變成高端精品，隨著深褐色木架催化出的靈韻，將商場內世俗的顧客吸引進去。或者，原本讀書之人，或許迷戀歐式古典藏書閣之景，在沒有更好的選擇之下，誠品就能帶給我們這種美妙的錯覺，能使人們也躍身成一定程度上的「菁英」。但菁英也是人，書看久了總會疲憊吧，此時同幢大樓內的各種服務，足以在實際需求及虛擬品味之間取得很好平衡：品嚐黑咖啡、細嚼馬卡龍、把玩Mac電腦、聆聽黑膠唱片、瞻仰香奈兒名牌……多少人的細小心靈，簡單且快速的被滿足了，若不敢（或不能）掏出大把鈔票，即使走走逛逛還附帶免費空調，也不會惹人微詞。
現在的誠品可厲害，僅臺中就有勤美、金典等複合式商場，除寄生於各大百貨之外，更獨立門戶，貫徹這種游移於世俗與品味之間的精緻路線。觀察誠品各店，規模並非它的強項，北京西單、上海書城、廈門外圖、廣州購書中心的實際樓板面積與貨架數量，要比誠品多得很，但規模只是迷思，數量與面積並不重要，百分之七、八十的書品，是我們既不感興趣也無需要的，且買本書得走六、七層樓，穿越重重人群，那不是氣質，而是戰爭。誠品在一般情況下，說大不大、說小不小，看似有個寬敞的空間，卻無比寧靜、條理有序，且店家總是有辦法很清楚地告訴你今天該買哪些書，動線清楚、目標明確，使得外行人也能看個很有門道的熱鬧。
說到此，不知各位是否發現：誠品、蘋果與其他所謂「潮牌」一樣，若死理性地去看它提供的產品本身，性價比極低、沒啥優勢，但為什麼惹人喜愛呢？大概是在高速社會下，人們尋求速食品味的一種方法吧，把過去屬於上層貴族的生活，依照自己的想像排練搬演，頗有快感的。還記得，小時候第一次踏入中友百貨時見到誠品，那是三層挑高的寬廣空間，以圓形環繞的方式營造出只有在故事書上才能看到的景緻，不得不贊嘆驚豔，是誠品將我們的想像付諸現實，縱使它最終目的是為了榨乾人們的荷包，但基於大伙兒的潛意識已真實地複製呈現，似乎也沒誰因此不爽。
所以我放棄排斥誠品了，畢竟它是一樽佳釀，可微醺、或醉戀於其氣息之中。在出門散心時，若身旁出現誠品，我仍樂意踏入，畢竟有這樣的空間與氛圍，逛逛也好。
